SEO搜尋引擎優化:蜂鳥演算法

什麼是蜂鳥演算法?

與之前發布的「熊貓演算法」和「企鵝演算法」更新不同，後者最初是作為Google現有算法的附件發佈的，目前「蜂鳥演算法」已徹底轉變成為核心算法引用， 雖然核心算法中許多先前組件還是保持著，但「蜂鳥演算法」表明Google開始深入了解搜尋者「查詢資料的意圖為何?」，並將其與相關結果進行匹配。

谷歌在2013年9月26日宣布了「蜂鳥演算法」，但實際上大約一個月前已經開始執行，雖然之前演算法更新時，常會發生流量和排名流失的嚴重情形，但「蜂鳥演算法」似乎沒有對一般網站造成嚴重的負面影響，此次更新，主要被解釋為大幅改善Google資料庫的準確性，是為“Knowledge Graph 知識圖譜”的建立而準備，然而地區性SEO操作者們推論說，在地區性搜尋引擎結果中已經有文件記錄了所有的搜尋結果。

知識圖譜和語義搜索

為了充分理解蜂鳥演算法背後的目的，重要的是首先要熟悉受它影響最大的搜索引擎功能：語義搜索和知識圖譜。
在蜂鳥演算法發布前一年，Google 推出了它的知識圖譜：不是一個真實的圖，而是一組 SERP 功能在為用戶對人物、地點和事物的查詢提供快速、準確的答案。
您可以在搜索「巧克力曲奇餅乾」時產生的結果頁面上看到正在運行的知識圖譜。SERP 確實包含標準的結果和指向合適網站的鏈接，但它也包含一組豐富的知識圖數據，包括一個帶有食譜的答案框、一個包含有關該甜點的營養事實的右側知識面板，以及相關建議搜索主題。

右邊為知識圖譜。
Google如何確定這些搜尋結果反映了搜尋者的意圖並充分滿足他們的需求呢？這就是語義搜尋的切入點了。

語義搜索嘗試將適當的 SERP 結果與互聯網用戶查詢的語言相匹配，即使使用者的關鍵字不明確，也會根據上下文找出相關的語意搜索。要查看語義搜索的實際效果，請回顧上面的“巧克力餅乾”SERP 圖片。雖然是針對餅乾本身查詢的，但語義搜尋會推斷，搜尋中使用的字詞（從字面上看，可能是圖片或餅乾的意思），但搜尋背後的意圖可能會不同於所使用的文字，Google另外會提供可能符合搜尋者意圖的搜尋結果，而不是搜尋者所打的關鍵字，因此我們看到SERP(搜尋結果頁面)充滿食譜，營養成分和與製作或吃餅乾相關的其他主題。

用他們自己的話來說，谷歌對語義搜索的日益掌握使他們能夠理解“現實世界的實體及其相互之間的關係”。Hummingbird 專注於將查詢上下文與結果相匹配，這依賴於 Google 技術的智能——解析意圖的能力。

蜂鳥和本地搜尋
 

雖然自然SEO操作者們努力了解「蜂鳥演算法」對一般網際網路的影響，但本地的SEO操作者們，分析了一些更新後所感受到的改變，最初的「蜂鳥演算法」似乎在許多本地搜尋結果中，只是提供讓人不甚滿意“單箱方式”，例如像“丹佛律師”這樣的查詢將產生單獨的答案，而不是一組典型的本地企業，由於這樣的“單箱方式”藉由使用假的商業名稱（例如將自己標示為“丹佛律師”而非他們的真實名稱“吉姆戴維斯律師事務所”），反而會獎勵那些發送垃圾郵件的企業，以至於Google無法提供，更好的訊息與相關經驗給用戶，這種令人沮喪的情況最後終於可以解決了。

此外，本地SEO操作者們推測「蜂鳥演算法」可能對當地和當地的自然搜尋結果產生以下影響：

• 有區域性意圖的自然查詢結果將會更區域化。

• 經由大量存在目錄類型的結果導致了區域性自然搜尋結果。

我怎麼知道我是否被「蜂鳥演算法」懲罰？
 

雖然本地企業所有者可能會遇到一些因為使用假的商業名稱方式而減少本地搜尋引擎曝光度的臨時問題，但大多數網站不太可能會受到此更新的負面影響。

如果您的網站發生流量下降，或許您認為可能與「蜂鳥演算法」有關，請務必查看Google更新的完整列表，可能會發現您的網站，有可能是另一個更新導致，例如「熊貓演算法」或「企鵝演算法」。
 

蜂鳥的機會
 

「蜂鳥演算法」向所有網站所有者發出信號，表明Google企圖增加，用戶搜尋背後的真實意圖並嘗試去理解它，將整個查詢視為前因後果，而不是像關鍵字串那樣對待它們。

網站所有者最佳的應對方式是，確保網站內容是可體驗的自然文字，「蜂鳥演算法」可以被視為修正舊有不適合體驗和現代搜尋引擎優化（SEO）之間的差距，它試圖呈現出讀者的自然語言，並且是用它自己的話說。

巧妙的辨認並發佈公眾最熱門的查詢答案的網站，有可能會被Google選為相關資源使用於特定主題，當您的內容被視為與搜尋者的意圖匹配時，不僅可以在自然和本地搜尋排名良好，還可以將其放置在SERP(搜尋引擎結果頁面)功能中，例如答案框或知識面板中，在現今的搜尋引擎結果中，對於搜尋者的意圖加以服務，是應該放在您的SEO優先級列表上，並且結合用戶互動、研究關鍵字和研究專題來幫助網站實質改善知名度。

資料來源:  https://moz.com/learn/seo/google-hummingbird