2015.08.28
企業老闆皮繃緊 Google讓不友善網站更難搜到

Google擁有決定一家公司生死的能力,即使Google只是小小調整他們複雜的演算法,也會立刻把一家公司捧成網路紅人,或是從此掉進被認為跟搜尋「沒有關聯」的無底洞。

Google計畫要調整搜尋規則,以後對手機、平板不友善的網站會遇到重大危機。


Google:對手機好一點
《德國之聲》 17號報導, 從 21號開始,網路巨人Google將會調整他們的機密搜尋規則,他們會根據「網站對行動裝置的友善程度」來排列搜尋順序。
 
所有對手機、平板等行動裝置不友善的企業網站都應該要開始擔心,或者是趕在期限前修改網站,好達到Google的要求。
 
怎樣的網站才友善?
不過,到底什麼樣的網站是對行動裝置友善呢?如果你曾經瞇著眼睛看你的智慧型手機,或者是網站上的東西太小讓你很難點到連結,那麼你就可以猜測,這個網站跟你的手機感情可能不太好。
 
為了要保住在Google核心圈子的地位,網站要能夠讓手機快速載入網站,而且網友在逛網站的時候不會扭傷自己的大拇指,如果網站不符合這些規定,就會被貶到搜尋結果的最後一頁。

 

現在有越來越多人習慣在買東西前,先用手機來上網搜尋資訊,手機搜尋引擎列出來的資訊將會決定人們去哪裡消費。

改變消費習慣
新規定只會影響到行動裝置的搜尋結果,但這個行動將會完全改變人們消費的習慣,以後人們怎麼花錢、在哪花錢、把錢用來買什麼東西,都會有所改變。因為,越來越多的消費者在考慮要去哪裡吃飯、購物、旅行的時候,是選擇打開自己的手機找答案。
 
根據市調研究公司comScore調查,2014年的最後三個月,美國有 29%搜尋要求是從行動裝置發出的,也就是說,有將近 190億次的搜尋行動是用行動裝置進行的。另外,根據《德國之聲》的調查,有將近三分之二的人是用Google當搜尋引擎。
 
如果你的網站還在石器時代
雖然智慧型手機已經出現了快十年,許多公司還卡在「網路石器時代」裡。
 
3月時,英國網際網路廣告局(Internet Advertising Bureau)公布一項調查,他們發現英國 250大知名品牌的網站有十分之一是對行動裝置不友善的。網站對行動裝置不友善的話,就像是在一家還在營業的店門口掛上「不好意思,我們已經休息了」的招牌。更讓人擔心的是,超過三分之一接受調查的英國零售商的手機網站並不能讓網友直接在網站上交易。


專家:這會是場災難
專家警告,Google的新演算法有可能會開啟一場「行動裝置災難」。
 
網站設計公司Duda的執行長撒丹(Itai Sadan)說:「有些網站會發現,從行動裝置來到他們網站的人數有了巨大的變化,當他們發現時將會很驚訝。」
 
美國搜索引擎資訊網站Search Engine Land主編麥基(Matt McGee)認為,Google這次做的小調整,將會是有史以來Google對他們的手機搜尋排行造成最大的影響。
 
大公司也擋不了Google
過去的例子就顯示出就算是大公司也沒辦法抵擋這個來自美國加州的網路巨人Google。
 
去年 5月,Google更新垃圾文章過濾器「Panda 4.0」的時候,拍賣網站eBay就經歷過這樣的痛苦。當時的更新,大大影響eBay網站出現在Google搜尋頁面的「能見度」幾乎一整個晚上。
 
根據搜尋分析公司Searchmetrics,受到當時的更新影響,eBay損失了 33%的潛在客人,沒有被這 33%的客人注意到,重重打擊了他們的銷售成績。Baird Equity分析師賽巴斯汀(Colin Sebastian)估計,eBay的商品交易額因此損失了 5%。
 
另一個更明顯的例子是專門賣演唱會門票的網站Songkick,他們在網路上的能見度大跌了 75%;而另一方面,娛樂新聞網站Zimbio卻反而飛升了 500%。

 

網路世界很大,但如果沒有搜尋引擎幫忙找出資訊,很多人就會不知道這些資訊其實是存在在網路上的。Photo credit: Stéfan

別怕,這裡有工具幫你檢查
每次Google一做調整,就會引起天下大亂,這次Google為了減少抱怨,他們特地建了一個指南工具,讓你測試自己的網站是不是真的對行動裝置很友善。
 
大老闆們沒有什麼選擇,只能適應Google的改變,或者是直接面臨消失的威脅。
 
高德納諮詢公司(Gartner)的分析師安德魯斯(Whit Andrews)說:「能見度是相關性的一部分。」
 
「如果資訊沒有出現在iPhone上,很多人就不會想到這些東西其實是有關連的。」
 

資料來源:地球圖輯隊